J’ai constaté depuis un certain temps que les pages de résultats Google – selon le type de mots-clés employés – avaient changé dans leur apparence et leurs fonctionnalités. Je me suis demandé si les actions de référencement web étaient toujours intéressantes à proposer et à mener. Après quelques recherches en la matière, je vous partage une petite mise à jour.
Les actions de référencement restent toujours pertinentes en 2025, mais elles ont évolué pour s’adapter aux récentes modifications des algorithmes de Google et aux nouvelles fonctionnalités des pages de résultats.
En mars 2025, Google a déployé une mise à jour majeure de son algorithme, connue sous le nom de « March 2025 Core Update ». Cette mise à jour, finalisée le 27 mars, a pour objectif d’améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche en ajustant les critères de classement des pages web. Les sites proposant un contenu de qualité, pertinent et satisfaisant pour les utilisateurs restent favorisés.
Évolution des pages de résultats de recherche : Google a introduit des fonctionnalités enrichies dans ses pages de résultats, telles que des images, des questions associées et des vignettes menant à des vidéos. Ces ajouts visent à fournir des réponses plus complètes et interactives aux requêtes des utilisateurs. Par exemple, l’intégration de l’IA permet désormais à Google de traiter des requêtes multimodales, combinant texte et images, pour offrir des réponses plus précises et contextuelles.
Guide de référencement de Google : Le « SEO Starter Guide » de Google demeure une ressource précieuse pour les référenceurs. Ce guide est régulièrement mis à jour pour refléter les meilleures pratiques actuelles en matière de SEO, aidant les webmasters à optimiser leur présence en ligne en fonction des critères les plus récents de Google.
>> Guide Google : Bien débuter en référencement naturel (SEO)
Concernant les contenus générés par intelligence artificielle, la position de Google est désormais claire : ce qui compte, ce n’est pas le moyen de production du texte (humain ou IA), mais sa qualité, sa fiabilité, et son orientation vers l’utilisateur. En d’autres termes, les textes générés par IA sont acceptés s’ils respectent les critères de Google en matière de contenu utile. En revanche, les contenus produits automatiquement dans une optique de manipulation des résultats — par exemple, des textes peu informatifs bourrés de mots-clés — restent assimilés à du spam et peuvent être pénalisés.
Les question à vous poser lors de la rédaction de texte :
- Votre contenu est-il rédigé ou révisé par des experts en la matière ?
- Vos pages démontrent-elles l’autorité thématique de manière claire et structurée ?
- Citez-vous des sources crédibles et incluez-vous les biographies des auteurs ?
- Votre contenu est-il mis à jour régulièrement ?
Les pratiques à proscrire :
- Bourrage de mots-clés ou sur-optimisation de page (ex : 20 titres dans le texte avec 20 fois le même mot-clé)
- Changer radicalement la structure de votre site sans y intégrer un nouveau plan
- Publier du contenu léger ou généré par l’IA uniquement pour augmenter le volume su site
En résumé, les actions de référencement SEO restent pertinentes en 2025, à condition de les adapter aux nouvelles réalités des moteurs de recherche et aux attentes des utilisateurs.